宇唐体育注：

作为国内知名的影视娱乐公司，花路白纳近期投资5亿元成立了自己的体育公司。突然接触到一个自己不熟悉的领域，花鲁白纳葫芦里卖的是什么药？

6月10日晚间，华鲁白纳公告称，与全资子公司蓝焰共同出资5亿元设立体育产业公司。这是该公司宣布进军体育产业以来，在体育领域的大规模投资。体育概念受到资本市场青睐，公司昨日收于涨停之上。

记者发现，体育产业可以说是近年来“最热门”的产业之一。一方面，商业巨头纷纷介入，万达、乐视、腾讯动作频出；另一方面，体育资本运作如火如荼，交易平台、分级基金横空出世华录百纳拿下nba赛事转播权，让行业在聚光灯下走得更高。

多渠道资本布局体育产业

以本月为研究对象，我们可以看到几乎每天都有体育行业的资本动向。记者发现，新进入者并没有盲目投入资金，而是结合自身优势，选择不同角度进入行业。

6月10日，北京世纪星滑冰俱乐部与新中利资本宣布，正式携手打造新三板冰雪运动产业第一股。北京世纪星滑冰俱乐部有限公司董事长范军告诉记者，国际奥委会最终将在吉隆坡全体会议上投票决定谁将获得2022年冬奥会冠军。一旦北京申办冬奥会确定成功，将对我国冬季运动项目的发展产生巨大的促进作用。预计2015年，世纪星标准及非标准滑冰场滑冰人数将达到164万人次，参加培训人数将达到47万人次。这将把这项纯粹竞技性的小众运动转变为全民健身运动，这项运动将变得更加深入人心。

本月初，首家分级基金总规模超千亿元的基金公司富国基金率先布局体育产业。富国中证体育指数分级基金正在发行华录百纳拿下nba赛事转播权，据称这是国内首只体育产业指数分级基金。

6月10日，北交所旗下体育产业资源交易平台实现首笔体育赛事投资，农夫山泉正式赞助无锡2015斯诺克世界杯。据了解，去年12月，北京证券交易所与华奥星共同打造的体育产业资源交易平台正式成立。上线6个月来，交易平台已陆续对中国花样游泳队、“台球皇帝”亨德利等20余家体育资源进行公开招商。 2015年无锡斯诺克世界杯冠名权是该平台的首笔交易。 。

互联网巨头跨界玩新花样

事实上，互联网三大巨头之一的百度也在加速进军体育领域。百度正在与总部位于英国的全球顶级数字体育媒体集团集团洽谈合作。双方拟在中国设立合资子公司，共同布局体育产业。据了解，该公司的核心业务是购买各类高水平体育赛事的数字版权，利用其强大的数字编辑能力将赛事内容呈现在终端播放软件上，通过流量招商。

腾讯的切入点是IP。今年年初，它以五年5亿美元的巨额投资，获得了NBA在中国的独家网络转播权。这成为NBA历史上规模最大的国际数字媒体合作。

综合以上，无论是细分体育、二级市场、交易平台、赛事版权等方面，都有新玩家加入。

为什么体育产业突然如此火爆，连互联网巨头都想分一杯羹？一位体育产业投资人向记者指出：“从宏观层面看，体育产业受到国家政策的支持；从中观层面看，市场对体育营销和内容的需求也在不断增加。最后华录百纳拿下nba赛事转播权，从时机来看国内外体育资源的碰撞和整合已经达到了一定程度，可以说趋势正在迅速扩大，所以现在确实是进入体育产业的好时机。”