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足球是世界上最具商业价值但也是最耗钱的运动。 从《巴黎》这三年的崛起，就可以看出其烧钱的任性。 但在幕后，职业运动队如何在商业世界运作？ 运动员如何管理自己的场外形象？

这333支顶级运动队球员的年薪总额达到179.4亿美元，相当于冰岛整个国家一年的GDP。

5月23日，巴黎圣日耳曼主场3-2击败兰斯，夺得2014/2015赛季法甲冠军。 这也使得球队连续第三次获得法甲冠军。

在夺冠的同时，巴黎圣日耳曼还登顶另一项排名——在ESPN与美国联合发布的新《全球体育薪资报告》中，巴黎圣日耳曼成为运动员薪资最高的球队。

这两件事之间有着非常密切的联系。 三年前，巴黎圣日耳曼将其70%的股份出售给来自中东的卡塔尔体育投资基金。 当时，这只是法国一家普通的足球俱乐部。

随后，新的财务老板开始为球队购买顶级球员，以6500万欧元的价格打包引进了伊布和蒂亚戈·席尔瓦，随后又以6300万欧元挖走了埃丁。 卡瓦尼和伊布组成了欧洲最具进攻性的前场组合。

这些高薪的明星球员凭借在球场上的出色表现，帮助巴黎夺得三连冠，进入欧冠八强。 他们已经成为现在人们与皇马、巴萨、拜仁一起谈论的“巴黎”。

巴黎圣日耳曼就是一个很好的例子，说明在球队的运营管理中，球员薪资的投资是球队投资的关键组成部分，对球队的整体发展也起着重要的作用。

也许球队的薪资水平与实际竞技表现并不严格成正比，但高额的薪资投入可以帮助球队吸引更多高水平的球员或者更多的赞助商，从而增加球队在赛场或者商业领域的影响力。 并上诉。 根据《福布斯》杂志的足球俱乐部商业价值排行榜，“巴黎”的商业收入达到4.45亿美元，位居所有球队之首。

结合《全球体育薪资报告》，我们希望通过球员薪资水平来了解职业运动队在商业世界中的运作方式——例如，看看一支球队有什么经济价值，一个俱乐部如何赚钱。 ，运动员如何管理自己在场外的形象。

这些顶级运动队在球员身上总共花费了近 180 亿美元

该报告调查了来自全球17个主要体育联盟的333支球队，其中包括7个大项、13个国家、9731名运动员。 这333支顶级运动队球员的年薪总额达到179.4亿美元，高于2015年排名世界第109位的冰岛整个国家的GDP（约178亿美元）。

2010年，全球体育薪资报告首次发布时，美国职业棒球大联盟（MLB）纽约洋基队的球员平均年收入排名第一； 随后在2011年和2012年，巴萨成为球员年薪最高的球队。 ; 2013年和2014年，英超曼城均位居榜首。

2015年排名第一的巴黎圣日耳曼队首次出现在这项调查中。 不过，这并不是因为过去两个赛季他们的薪资投入发生了明显变化，而是因为这份报告过去并没有将法甲联赛纳入统计范围。

除了欧洲各大足球联赛和美国几大体育联赛外，还包括大家熟悉的中超联赛。 其中，山东鲁能作为中超球员薪资最高的球队，排名第190位，而广州恒大则排名第195位。

最昂贵的赛事也是最商业化的联赛

球员薪资水平排名前 20 的球队中，有 9 支足球俱乐部（来自英超、西甲、法甲、德甲）、6 支棒球队（来自美国职业棒球大联盟/MLB）和 5 支篮球队（来自NBA）。 这20支球队的薪资总额约为33.625亿美元。

欧洲薪资水平最高的足球联赛是英超联赛，曼城是这个联赛中向球员支付最丰厚工资的球队。 洛杉矶道奇队是美国职业棒球大联盟/MLB中在球员薪资上投入最多的球队，每位球员的年薪约为800万美元。 NBA球队中法甲超球队胸前广告，布鲁克林篮网队的球员每年可以获得620万美元的薪水。

从整个体育联盟来看，球队支付的薪资与联盟的商业化程度有关。 从英超联赛到美国职业棒球大联盟和NBA，它们都是世界上最有价值、最赚钱的联赛。 根据福布斯2015年发布的最新数据，整个MLB联盟价值高达360亿美元，平均每支球队价值12亿美元。 此外，微软前CEO史蒂夫鲍尔默去年收购快船队时，交易金额达到创纪录的20亿美元。

尽管运动队赚的钱不同，但他们的商业模式并没有那么不同。

一般来说，职业体育的主要收入来自于比赛日收入、媒体转播权收入、广告赞助以及球队商品销售等。 比赛日收入包括门票收入和球场接待收入。 球队还将提供高端座椅和豪华套房供VIP观众租用。 在商业赞助方面，球队不仅接受球衣胸前广告或球场广告的赞助，有时还会对外出售球场冠名权。

以皇家马德里为例。 2013/2014赛季，皇马夺得俱乐部第十座欧冠奖杯。 球队本赛季总收入达到5.495亿欧元。 其中商业收入（即前述广告赞助、商品销售及其他商业运营收入）2.315亿欧元、转播收入2.042亿欧元和比赛日收入1.138亿欧元。

另外，值得一提的是，这些指标中，有一个能够直接提升一个联赛的整体盈利能力，那就是电视转播费。 2015年2月，英超联赛与天空体育和BT体育签署了价值51.4亿英镑的电视转播合同。 这份合同使得英超球队的整体收入超出了欧洲其他联赛球队的能力。 根据合同，从2016/2017赛季开始，即使是英超积分榜垫底的球队也可以获得9900万英镑的转播收入。

薪资最高的联赛，成绩未必排名第一

《全球体育薪资报告》调查的17个体育联盟中，NBA球队薪资水平最高。 联盟中每位球员的平均年薪为460万美元。 美国人的平均年收入为 42,372 美元（42,300 美元）。 也就是说，NBA球员的年收入大约是美国人年收入的108.56倍。

NBA虽然是球员薪资最高的体育联盟，但并没有产生像欧洲足球联盟那样年收入远远领先于其他球星的超级富豪。

首先，与欧洲足球联赛采用升降级制度不同，美国体育联赛保持封闭的结构，没有升降级。 两种结构对团队的激励作用不同。

欧洲足球俱乐部有更强的获胜动机，以便留在顶级联赛中，在积分榜上名列前茅，获得参加欧洲级别杯赛的资格，并获得参加这些比赛所带来的高额回报。 他们更愿意花高薪吸引明星加盟，甚至展开军备竞赛以获得竞争优势。 相比之下，美国运动队更关心球队的盈利能力，希望获得尽可能高的投资回报。

其次，美国体育联盟球队对球员薪资的限制相对较多。 奢侈税和工资帽的存在，让球队在投入资金引进球员和球员薪资时更加谨慎。 欧洲足球联盟在签下超级巨星时很少有这种顾虑。 近几个赛季斥巨资签下詹姆斯·罗德里格斯和加雷斯·贝尔的皇马就是一个明显的例子。

基于这两点，NBA比欧洲足球联赛更像是一个共同繁荣的体育联盟。 所以你会看到，联盟中在球员工资上花费最多的球队，包括布鲁克林篮网队（620万美元）、纽约尼克斯队（590万美元）和洛杉矶快船队（530万美元），都不是最好的球队，纽约尼克斯队也被定义为“人傻钱多”最多的球队。

买单的都是国际大品牌，其中石油公司最为慷慨。

薪资排名前十的球队中有七支直接或间接得到了中东石油美元的资金支持。

排名第一的巴黎圣日耳曼队归卡塔尔体育投资基金会（Qatar ）所有，球衣胸前的广告赞助商是阿联酋航空，该公司还赞助皇家马德里和阿森纳。

位居第二的皇家马德里虽然是会员制俱乐部，但却是阿布扎比国际石油投资公司的商业伙伴，并获得了后者的巨额投资。 这家石油投资公司的董事会主席是阿联酋的曼苏尔酋长，同时也是曼城队的老板。 近几个赛季他斥巨资为曼城引进了多名球星。 谢赫·曼苏尔还与纽约洋基队大股东乔治·斯坦布伦纳的家族公司建立了合作伙伴关系。

切尔西老板、俄罗斯寡头罗曼·阿布拉莫维奇后来通过他的石油生意取得了商业成功。 巴塞罗那也是会员制俱乐部，球衣胸前的广告赞助商是卡塔尔航空公司（卡塔尔基金会）。

其他十大队伍的背后，往往都是实力雄厚的富商和企业。 例如，洛杉矶道奇队的所有者是古根海姆棒球管理集团，而拜仁慕尼黑的股东除了俱乐部董事会之外，还包括欧洲最大的保险公司安联、阿迪达斯和奥迪。

最赚钱的运动员一年只打几场比赛

《全球体育薪资报告》还对特定球员的个人收入进行了调查。 球员个人收入清单中的“每位球员的年收入”包括工资和赛事奖金。

在这份收入榜单中，前两位选手被今年拳击“世纪之战”的双方拳击运动员弗洛伊德·梅威瑟和曼尼·帕奎奥牢牢占据。 他们的年收入分别达到2.5亿美元和1.5亿美元，远远超过排名第三和第四的足球巨星梅西（5630万美元）和C罗（5020万美元）。

与梅西和C罗一个赛季要参加世界各地的多场比赛相比，梅威瑟一年打的比赛要少得多。 但职业拳击可以为运动员提供更高的奖金和比赛日收入。

那么2.5亿美元的年收入意味着什么呢？ 今年4月法甲超球队胸前广告，热衷于购买豪车的梅威瑟在备战世纪之战的同时，还抽空花21万美元（约合人民币130万元）购买了一辆奔驰迈巴赫S600跑车。 与汽车相比，这2.5亿美元的年收入已经可以购买约1190辆奔驰迈巴赫S600。

此外，F1赛车手也是本次排名中不可忽视的力量。 虽然只有三名车手进入前二十名，但三名车手都进入了前八名。 他们是从红牛转投法拉利的维特尔（年收入5000万美元）、迈凯轮的费尔南多·阿隆索和梅赛德斯·奔驰的刘易斯·汉密尔顿。

就在两周前，汉密尔顿与梅赛德斯-奔驰续签了三年合同。 新合同签订后，他未来的年薪将达到5200万，超越C罗，追赶梅西。

运动员已经有钱了吗？别忘了还有广告代言

体育明星往往具有多重身份。 他可以是一名在比赛中能够给对手造成巨大威胁的运动员，也可以是一个在比赛之外具有巨大商业价值的品牌。

2014年，《福布斯》发布了运动员品牌价值排名，以运动员的代言费和广告赞助收入作为统计依据。 榜单前三名分别是NBA球星勒布朗·詹姆斯、高尔夫球手泰格·伍兹和网球天王罗杰·费德勒，与《全球体育薪资报告》中的前三名并不一致。

这或许也意味着，在赞助商眼中，一名运动员是否具有商业价值，与他是否在职业比赛中获得高薪并无必然关系。 比如，拳击手帕奎奥年薪排名第二，但由于他在全球的知名度并不高，因此受企业欢迎程度远不如詹姆斯、C罗、梅西。

当今世界体育运动中有很多具有很高广告价值、深谙个人品牌形象包装艺术的运动员。 其中最出色的是皇家马德里球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。

他个性张扬，每次进球后都会寻找镜头炫耀他精心设计的庆祝动作。 在社交网站上法甲超球队胸前广告，C罗的官方账号有时就像一个“营销账号”。 除了庆祝重要比赛的胜利和分享他的私生活（很少）之外，他最常发布与他的品牌和商业活动相关的照片。 和信息。

C罗拥有自己的时尚品牌CR7，也代言各个领域的公司。 从服装品牌（阿玛尼的子线）、耐克（葡萄牙服装品牌）到手表品牌Jacob & Co.、TAG Heuer，从饮料食品可口可乐、肯德基到电子产品三星（日本游戏软件），以及嘉实多润滑油、阿联酋航空……作为赞助商的宠儿，作为品牌形象，C罗已经不知不觉地出现在我们生活的方方面面。

或许，6年前皇马签下C罗的时候，俱乐部主席弗洛伦蒂诺考虑的不仅仅是C罗如何提高球队的竞争力，还有他需要挖掘的庞大业务。 潜在和可能的经济影响。