短视频是张一鸣押注的下一个赛道。

2016年9月，张一鸣公开表示，短视频是内容创作的下一个趋​​势，并投入10亿元补贴短视频内容创作者。

随着短视频趋势的到来，今日头条布局了火山视频、抖音、西瓜视频等短视频应用。这些以今日头条形式发布的短视频，有些是用户原创的，但有些仍然涉及版权问题。 。

2017年6月，原“头条视频”正式升级为“西瓜视频”。据西瓜视频品牌总监谢东升介绍，“目前，西瓜视频日活跃用户数已达1000万，累计用户数已突破1亿，日均观看视频数超过29条。 ”

这段两个月前的西瓜视频很快就遭到了版权方的指控。

8月14日，2017/18赛季英超联赛第一轮刚刚结束。今日头条APP西瓜视频栏目出现大量比赛精彩视频，由“欧亚足球”、“足球”等头条号发布。视频跳转至阳光视频网（今日头条旗下网站）播出。 8月15日，新影体育联系今日头条，要求立即删除相关视频。不过，截至8月17日中午，今日头条网站上仍有大量带有“西瓜视频”标识的英超进球精彩视频。

作为本赛季英超联赛中国大陆及澳门独家版权方，新鹰体育向新鹰体育、PPTV巨力体育、腾讯体育授予新媒体转播权。今日头条不属于授权范围。

新鹰体育公关人士告诉新京报，聚力体育和腾讯均无权转售版权。 “今日头条未获得新影体育版权，屏蔽了合作转播平台标识的上传视频，属于盗版行为。”传播构成侵权。”

目前，新影体育事业部已向今日头条反馈，要求立即删除该视频并给出解释。

新鹰体育明确表示，若今日头条经多次提醒仍不改正，新鹰体育保留通过法律途径维权的权利。

针对上述问题，今日头条未予回应。

随着今日头条从信息流推荐转向视频流推荐，遇到的版权诉讼越来越多，也从原来的传统媒体扩展到越来越多的互联网公司。奇虎360联合成立的《北京时间》近日声称，今日头条未经授权转载“时间视频”作品，构成著作权侵权。

逐鹿网创始人兰兮曾撰文称，在今日头条的运营规划中，明显没有购买内容版权的预算，而且非常困难。由于是算法主导的信息分发，因此信息存量的需求理论上没有上限。

今日头条公关总监杨继斌告诉记者，去年今日头条在内容版权方面的投入达15亿元。包括全国约3000家媒体机构，都与今日头条有版权合作。

●社交方式

与原股东微博面对面

除了视频之外，社交也是增加用户粘性、占用用户时间的好方法。

微博和微信作为两大国民应用，具有很强的社交元素。以信息聚合为基础的今日头条一直在强化社会化因素。

今日头条通过悟空问答打造了问答社区，开发了抖音、火山等准社交产品，收购了大洋彼岸的社交新贵。种种迹象表明，今日头条正在努力发力社交。

今年3月，今日头条团队向今日头条创作者发送邮件称，今日头条社交功能即将全面上线，作者将有更多与粉丝互动、内容变现的机会。

8月10日，微博管理员发布公告称，某第三方新闻平台未经微博授权，直接从微博抓取包括自媒体账号内容在内的信息。微博所指的“第三方新闻平台”是指今日头条。微博还表示，鉴于行为的严重性，微博目前将暂停第三方接口以查明原因。如有违反第三方协议的，将依法维权。

“我不评论微博。但绝对不是今日头条想要社交而撞上微博。而是微博为了摆脱消费性社交产品的命运，想要走向信息平台，撞上了微博。”今日头条”杨继斌告诉新京报。

但无论公关说辞如何阐述，事实上，今日头条正在社交媒体上发力。

8月22日晚，用户打开今日头条APP后，收到系统发来的权限申请。在今日头条的权限中打开通讯录权限后，他就可以将通讯录中的好友加载到今日头条中。

在今日头条的成长过程中，微博曾是其股东。

2014年6月，今日头条宣布完成1亿美元C轮融资，由红杉资本领投、新浪微博跟投。当时完成C轮融资后，今日头条的估值约为5亿美元。

在张一鸣看来，新浪微博之所以选择投资今日头条，是因为“我们还有很多业务协同效应”。

当时，在新浪微博的所有第三方应用中，为新浪带来流量最多的就是今日头条。用户在今日头条的评论可以直接转发到微博。对于今日头条来说，投资方微博也帮助今日头条度过了冷启动阶段。 2013年，今日头条还通过获取微博账号的用户信息和关系链，建立了兴趣地图。

如今，今日头条已经成长为一个小巨头，并开始与其前股东微博正面竞争。

8月11日，据路透社报道，今日头条将进行由美国私募机构领投的20亿美元融资。融资后估值将超过200亿美元。

在美股上市的微博目前市值约为170亿美元，低于今日头条D轮估值。

●算法决策

蜂蜜还是砒霜？

今日头条的推送方式一直是用户争论的焦点。

杭州的小吴说，在今日头条，你可以点击“在今日头条APP上，看一条时事新闻时，点击右下角的“×”，就会弹出一个对话框今日头条会要求用户选择一个理由来准确屏蔽他们不喜欢的内容。

对你来说是蜜的东西对他来说就是砒霜。

在北京滴滴公司工作的程序员小冲并不喜欢这种过于“精准”的喂食方式。 “因为我点击了一条新闻，然后他们向我推荐了这双鞋，就像我买了一双鞋后，我不喜欢它一样。别再给我推荐鞋子了，但我不会认为我不需要买鞋子。这个算法还没有得到改进。”

一方面，今日头条希望用户“坚持”。掌握用户时间是今日头条与广告商谈判的筹码。另一方面，过度纵容带来的甜蜜也会引起用户的反感。

“广告是个良心工作，做得好就是内容，做得不好就是骚扰，头条流量大会影响广告投放。”微软（中国）有限公司合伙人研发总监于伟有限公司人士告诉新京报记者。

“今日头条正在优化用户点击率，如果优化到极致，用户将看不到自己不感兴趣的新闻，这是一个平衡短期利益和长期利益的问题。”在微软AI大师大会的一次交流中新视觉体育为什么可以转播英超， One技术专家这样说道。例如，如果您点击一次有关朝鲜的新闻，明天您就会看到有关朝鲜的新闻。这也是算法需要考虑的问题。传统媒体人有责任设计自己想要展示给大家的内容，以及未来希望喜欢的内容，而不是短期内喜欢的内容。从道德角度来看，短期看有前途但长期存在问题的内容实际上决定了社会最终会变成什么样子。它不能被媒体或算法绑架。这是一个指导问题，也是算法需要考虑的问题。

谁决定用户观看什么？

微软（中国）有限公司合伙人研发总监于伟表示，算法需要不断完善和约束，控制大量流量的App也需要受到约束。面对流量带来的广告诱惑，需要克制，否则吃亏的还是用户。算法和模型必须考虑内容、质量、广告和用户相关性，并且算法和模型不断改进。

众所周知，张一鸣基于信息传播的新思维创立了今日头条。

目前，业界最流行的三种信息分发方式包括人工方式、社交分发和机器分发。

杨继斌表示，传统媒体以人工分发为主，资深媒体人扮演把关人的角色，决定哪些读者（受众）看到哪些内容。微博、推特等社交平台都是社交分布。也就是说，您关注的朋友告诉您他们正在观看哪些内容，然后您根据您与他们的社交关系收到此信息。机器分发利用人工智能，根据算法将观众感兴趣的内容推送给观众。

今日头条平台的信息是通过机器分发+人工分发完成的。杨继斌表示，算法负责99%的信息分发，其作用是提高人们获取信息的“效率”，给予用户“他们想了解的信息”；人类编辑负责“校准”算法，其作用是让真正重要的新闻穿透用户的兴趣过滤气泡，为用户提供“他们应该知道的信息”。

“人类编辑是算法的教练，算法不仅仅是点击率，仅仅因为点击率高，就不会分发给更多的人。”杨继斌说。

2015年的内容分发流量战，让今日头条成为了BAT联合夹击的公司。腾讯在该领域推出了“满众计划”，百度有“百家号”，阿里巴巴有“大鱼号”。内容分发引起了巨头们的关注。

●信息流变现

提供信息还是娱乐？

“每天工作结束后，我从晚上11点左右就开始看今日头条的短视频。我知道这是垃圾，但我一直点击它，今日头条也不断地推我。我每天都会看一个半小时，差不多中午12点多了，直到我睡着了，这种状态已经持续了三个月了新视觉体育为什么可以转播英超，现在我感觉头条上没有什么新的（新的视频）可以推送给我了。”北京白领赵先生说。 ，告诉新京报记者。他对今日头条的依赖度很高。

“今日头条很大一部分时间是由视频产生的，基于商业逻辑，推广视频也是赢得用户时间的好方法。”信息技术副总裁王媛媛表示。在他看来，今日头条取得了巨大的商业成功，用户时长是可以转化为商业利益的重要指标。

据今日头条提供的信息，截至7月20日，今日头条日活跃用户总数突破1亿，单个用户日均使用时长超过76分钟。微信此前发布的类似数据分别为7.6亿和90分钟。

有业内人士将今日头条的广告变现方式概括为“信息流+个性化推荐”。今日头条去年的广告收入为80亿元，但尚未实现盈利。随着移动终端的快速发展，信息流广告已成为兵家必争之地。

王媛媛表示，投放信息流广告要考虑APP的用户粘性和市场占有率，而用户时长是一个可以量化的指标。大量的短视频也是赢得用户时间的最佳方式。以信息流广告为代表的新型广告模式已成为主力军。

广告行业正在将信息流广告包装成“最不像广告的广告”和“看起来最像内容的广告”。通俗地说，信息流就是内容按照相似的规格和风格上下排列。比如微博、知乎的首页就是信息流，国民第一大应用微信也是信息流。信息流广告是与内容混合的广告。如果你不留意周围出现的“促销”和“广告”等字样，你可能根本意识不到这是一则广告。信息流广告与大数据和机器智能分析相结合后，能够准确掌握用户的行为和兴趣分布，精准匹配用户的兴趣热点和广告，主动推送到用户手机上。

与依靠广告来覆盖印刷和发行成本的传统媒体相比，依靠信息流广告的今日头条找到了更直接的业务变现方式。一方面符合互联网产品的用户体验，另一方面也帮助广告主实现营销效益最大化。

信息流广告凭借其原生特性，赋予营销更高的商业效率。 2016年，信息流广告占全年收入的86%。与传统右侧广告栏相比，点击率提高44倍，转化率提高5倍。是当之无愧的第一贡献者。回顾国内市场，2016年中国移动广告进入爆发元年。无论是新浪微博等社交媒体，百度等搜索引擎，还是一点网等移动信息平台，信息流广告已成为移动端变现的主要形式。 《2016-2017年中国移动广告行业研究报告》预测，2017年国内信息流广告规模将突破500亿。

在信息流广告领域，今日头条正处于鼎盛时期。

今日头条也开始“输送”传统媒体内容与网络媒体发生冲突。如今新视觉体育为什么可以转播英超，随着其大举进军视频，新晋英超版权方北京时间等也展开自卫战，防止蛋糕被今日头条抢走。掠夺。投资一点新闻的凤凰新闻、投资天天快报的腾讯在这次反击中最为坚决。

●多元化未来

界限在哪里？

今日头条目前拥有火山视频、抖音、内函段子、西瓜视频、时光相册、兔虫等多元化产品。此外，今日头条还投资人工智能、金融等业务。

今日头条CEO张一鸣与创新工场董事长李开复、搜狗CEO王小川同台。创新工场、搜狗、今日头条联合宣布启动“AI全球人工智能挑战赛”。三年内，三方将投资数千万元，打造中国最大的科研数据集和世界一流的人工智能竞赛平台。

对于此次提供数据集的今日头条和搜狗来说，今日头条在AI应用层面的算法、工程、产品、运营的结合得到了市场的认可。同时，该产品还积累了大量的文本、图像、视频等数据集以及计算机视觉、自然语言理解、数据挖掘等方面的AI技术。

在一位业内人士看来，并不是今日头条的人工智能技术很好，而是今日头条找到了利用人工智能技术进行信息分发的应用场景。如今被李开复誉为“AI最好”的谷歌也以搜索起家，但近年来在AI领域频频发力，推出智能语音音箱等黑科技产品。

那么作为一家信息分发公司，今日头条发起AI挑战赛的目的是什么？

杨继斌表示，今日头条不是一家媒体公司，而是一家科技公司。提高人们获取信息的效率。新闻信息只是信息的一种。就像它不是围棋软件公司一样，虽然它开发的赢得了全世界玩家的青睐，但它的使命是“用人工智能解决人类能解决的一切问题”，而围棋只是“所有问题”的一部分。问题”。换句话说，今日头条希望利用人工智能技术来解决信息分发问题，但其野心或许还不止于此。

金融业务也是今日头条加大投入的一个目标。从招聘网站公布的信息来看，今日头条正在招聘金融产品经理和金融策略研究。金融策略研究的工作要求包括维护公司与金融行业相关监管机构的关系，此外协助公司申请相关业务资质或牌照。

BAT三巨头中，阿里巴巴于2011年剥离了支付宝，根据外媒披露的蚂蚁金服最新数据，其估值已达750亿美元，约合人民币4080亿元。

腾讯自2005年推出财付通，目前财付通是继支付宝之后的第二大第三方支付平台；腾讯旗下微众银行首款产品“理财贷”，截至2017年5月已累计发放贷款总额3600亿元，腾讯官方理财平台彩赚用户数超1亿。

百度金融也曾尝试推广百度钱包等服务，但一直缺乏热度。然而，百度仍不甘心失去财务肥肉。今年7月底，百度金融宣布独立运营。百度集团总裁兼首席运营官陆奇直言，此举是为了获得更多牌照。

美团点评还设有金融发展部。今年3月，滴滴出行成立全资子公司“中复融资租赁（上海）有限公司”。通过其香港子公司“快福控股有限公司”在上海自贸区设立子公司注册资本10亿元人民币。法定代表人为滴滴出行创始人程维，监事为滴滴打车联合创始人兼CTO张波。此举被外界视为滴滴正式进军汽车金融领域的标志。

从张一鸣在全球人工智能挑战赛启动仪式上的演讲就可以看出今日头条在金融业务上的优势。张一鸣表示，作为一家互联网公司，今日头条的整个业务都是基于数据的。它不仅仅只是分析新闻信息数据，更重要的是根据人们的需求、通勤需求、早晚需求对内容有一个非常非常正确的理解。基于对消费数据本身持续准确的把握，我们看到从过去五年，从比较小的应用到今年，已经出现了日活跃用户超过1亿的各种应用。

消费数据是今日头条的金融优势之一。但面对阿里巴巴和腾讯建立的金融护城河，今天等待今日头条的是如何与它们发展竞争与合作关系，并在彼此的安全之间划清界限。

新京报记者刘苏红实习生蔡淑敏