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刚刚过去的夏天，欧洲杯、美洲杯、奥运会相继举行。

中国人不仅再次感受到了这三项世界级赛事带来的激情，也亲眼目睹了中国品牌在赛事中的独特存在，甚至成为赛事运营中不可忽视的力量。

例如，美洲杯赛场边的视频助理裁判（VAR）显示设备就来自中国企业；奥运会的乒乓球台、柔道垫、举重杠铃、电视转播背后的云计算基础设施也都是中国公司提供的。

四年一度的比赛就像过年，而年复一年的职业联赛则是日常生活。与世界大赛相比，尚在发展过程中的中国职业体育更离不开大家的支持。

回顾中国体育产业的发展史，有许多有远见、有耐心的中国企业一直在支持和陪伴本土体育IP的成长。其中，TCL与CBA联赛的合作无疑是一个典范。自2009年以来，双方已合作15年。

在欧美体育市场，15年的持续合作也许并不少见，但在中国体育产业的背景下，这样的长期陪伴弥足珍贵，足以谱写商业传奇。不仅见证了CBA联赛的成长，也成为中国篮球史上最持久的合作伙伴关系。

2024/25赛季CBA联赛将于2024年10月12日正式开赛，新赛季即将开始，何不一起来看看这个故事的幕后花絮。

十五年长期陪伴，覆盖中国篮球所有顶级IP

时间回到2009年。

今年，作为中国篮球协会和CBA联赛的业务运营机构，盈方体育中国做出了一个重大决定：换帅。应盈方体育瑞士总部邀请，马国立出任盈方中国区总裁。就这样，中国篮球在变革中拉开了后奥运时代的序幕。

作为中央电视台体育频道创始人、原中央电视台体育中心主任、北京奥运会转播公司首席运营官，马国立深知赛事包装和推广的重要性。因此，出任新职务后，他一方面会利用自己在行业内积累的优势和经验来提升CBA。另一方面，转播包装水平也说服了央视加大转播次数，转播中国男女篮的全部国内比赛。

CBA联赛直播的产品力和推广渠道得到加强后，马国立对CBA联赛的商业价值更有信心。他找到时任TCL集团副总裁的魏雪，希望TCL能够赞助CBA联赛和中国男篮。

对于TCL来说，体育营销一直是其品牌战略的重要组成部分。此前，TCL还开展了一系列体育赞助项目，包括赞助中国女排、设立TCL-郎平中国排球专项基金；成为中国女子网球队的首席赞助商，特别是在2008年，还签约成为2010年广州亚运会的合作伙伴。

当时，中国市场占TCL营收结构的一半以上。考虑到上述体育赞助项目大多是周期短的小众项目或国际赛事，TCL确实需要选择更适合公司经营状况、更符合品牌调性的本土体育IP可以利用长期可持续性渗透大众消费群体。

与高尔夫、网球等运动相比，中国篮球拥有更广泛的受众群体；与中国足球相比，成绩相对更加稳定和出色，球星不断涌现。项目形象健康，投入产出比较高。对于TCL来说是一个合适的赞助对象。

经过仔细研究，最终在魏雪的决定下，TCL决定投资支持中国篮球，并正式签约成为CBA赞助商和中国男篮的官方合作伙伴。

TCL的加入，为CBA的商业化开了一个好头。跟随TCL的脚步，众多知名品牌随后成为CBA联赛的赞助商，CBA联赛的商业价值和市场化运作日益增强。

在这些赞助商的大力支持下，联盟的商业运营走上了正轨，与之前充满不确定性的情况形成鲜明对比。多年来，CBA稳步前进、改革发展，逐步成长为中国体育最顶尖、最健康的IP之一。

与此同时，中国男篮在那段时间也交出了优异的成绩，包括2011年和2015年两次夺得男篮亚锦赛冠军，并在2018年夺得亚运会冠军。同时，篮球也赢得了广泛的关注。深受中国年轻一代的喜爱，并已成为他们最受欢迎的运动之一。

受前期与CBA、中国男篮良好合作的鼓舞，TCL持续加大篮球营销投入。不仅从CBA赞助商升级为CBA官方合作伙伴，还从中国男篮官方合作伙伴升级为中国男篮主赞助商。公司赞助了三人篮球领域热门赛事TCL易建联杯，还赞助了中国女篮国家队。与FIBA签订了为期10年的合同，涵盖2019年、2023年和2027年三届篮球世界杯，成为赞助FIBA时间最长的科技品牌。

除了完成顶级篮球IP的全面布局外，TCL还在青少年篮球公益和女性公益项目上贡献着自己的能量和爱心。例如，携手中国篮球领军人物易建联，打造“TCL易建联之友”青少年篮球公益项目，为有篮球梦想的年轻人提供表达自我、实现梦想的舞台。梦想。与国际篮联合作开展女性慈善项目“她的世界，她的规则”（Her World, Her Rules），TCL还推出了名为“TCL for Her”的品牌活动，彰显公司对女性的关怀和关怀。企业责任。

这一系列营销举措进一步强化了TCL作为中国篮球最长久陪伴者的形象，巩固了TCL作为与CBA、中国男篮、中国女篮、FIBA乃至全球篮球关系最密切的科技品牌的地位。打造宽而深的篮球营销护城河。

TCL本身也根据运动人士的喜好，以年轻、有活力的方式与他们进行互动和交流，并建立了不断更新的年轻用户池。这一战略不仅加速了品牌年轻化进程，也不断塑造和强化了公司年轻、健康、充满活力的形象。

继续投资、付出，不会让你失望。借助体育等营销方式的整体品牌策略，TCL已经进入了漫长的收获期。

一是品牌价值持续提升——从2009年的417.38亿元（根据富力全球排名）到2024年的1137.62亿元（根据品牌联盟），并入选2019年中国最具价值品牌100强。连续三年。强大的。二是彩电销售规模和收入不断扩大。 2014年营收突破千亿。 2016年，它成为首家电视机销量突破2000万台的中国企业。 2023年，电视销量将位居全球第二。

以篮球为基础，构建全球体育营销网络

对于TCL来说，围绕中国市场的篮球营销不仅是中国大本营的加速器，也是全球体育营销的经验来源和理论基础。

在借助CBA、中国男篮、中国女篮等篮球资源在中国市场成功开展体育营销后，TCL将把这种体育营销方法论和对体育的长期投入复制并推广到全世界，将会在更多的地方绽放。形成集团军作战势头，加速品牌全球化进程。

自20世纪90年代末进入越南市场以来，TCL的全球化战略已进入第25个年头，业务范围覆盖全球160个国家和地区。 TCL的体育营销资源也遍布全球，涵盖篮球、足球、橄榄球、板球、电子竞技等众多项目。

虽然这个全球体育营销体系庞大，资源众多2024 2015英超转播，但仔细研究就会发现，TCL并不贪多，也不求大，而是有清晰明确的逻辑，那就是注重全球化与本土化的结合。 ，并基于赞助目标的品牌形象、发展状况以及自身的市场目标和地位不断升级和优化。

例如，在美国，TCL通过赞助NBA森林狼队、密尔沃基雄鹿队球星扬尼斯·阿德托昆博、玫瑰碗等体育IP，与当地消费者保持着最密切的沟通。经过多年的经营、产品创新、供应链升级、持续的渠道拓展和本土化团队建设，TCL已成为美国电视市场第二大品牌。

随着TCL成为市场第一，立即调整体育营销赞助策略，重点赞助北美第一体育联盟，成为NFL官方合作伙伴，赞助三支NFL球队以及洛杉矶湖人队。安吉利斯闪电队。四分卫贾斯汀·赫伯特。与美国民众最喜爱的体育IP全面合作，将进一步提升TCL在美国市场的知名度和影响力，帮助其争夺更大的市场份额。

此外，欧洲是TCL增长最快的海外市场之一，而足球是欧洲最大的运动项目。世界杯和欧洲杯对这片大陆的影响最大。为配合业务发展，TCL持续加大在欧洲的足球营销力度，包括赞助英国英超豪门阿森纳，并携手欧洲德国、意大利、西班牙等多支国家足球队，助力欧洲足球市场的发展。这些球队将参加2024年欧洲杯和2026年美国、加拿大和墨西哥世界杯。

经过25年的全球化，从篮球开始，覆盖所有体育项目和全球各个地区，TCL在全球各个目标市场建立了一整套体育营销组合，攻克城市和地域，实现销量和品牌价值的双提升，成为中国品牌国际化拓展的标杆企业。

销售业绩方面，根据国际市场监测机构Omdia的数据，2023年，TCL电视以2526万台的销量超越LG成为全球第二品牌，位居中国民族品牌第一。品牌价值方面，根据《x中国出海品牌2023》，TCL连续七年跻身中国出海品牌50强。

时间是成功体育营销的朋友

作为著名的价值投资者，查理·芒格曾说过：“时间是精彩职业生涯的朋友，但却是平庸职业生涯的敌人。”

同样，时间也是成功体育营销的朋友。

体育赞助的最大特点之一就是顶级核心体育IP拥有独一无二的属性，是其他商店所没有的。与这些IP合作，意味着企业可以占据“我有，你没有”的专属地位。不仅如此，为了保障自身的长期价值，这些体育IP只会严格选择每个品类中合适的领先品牌作为赞助商。

这就决定了体育营销有明确、严格的知识产权红线。

非官方赞助商一旦触及红线，就是侵权，稍有不慎就可能带来更大的风险。品牌只有与体育IP长期紧密合作，才能强化专属属性，占领市场心智，积累品牌潜力。不这样做而半途而废（尤其是当接手的是竞品时）只会导致失败。

纵观历史，那些在体育营销方面取得巨大成功的企业都是长期主义者。比如，可口可乐持续霸占全球品牌价值排行榜，这与其自1928年以来持续赞助奥运会密不可分。“可口可乐之父”伍德拉夫退休时，明确告诉继任者不要忘记奥运会对于可口可乐来说意义重大。重要的。

所以从这一点来看，TCL连续十五年致力于CBA、中国男篮、中国篮球，并从篮球扩展到整个体育领域。精心经营的体育营销策略走在正确的道路上，尤其是当我们共同经历各种情况、合作不断升级时，就更显得弥足珍贵。

TCL与CBA长期友谊、共同收获果实的故事有力证明，虽然体育产业被公认为慢行生意，但体育营销具有一定的长期价值。

当企业着眼长远，锁定合适的体育IP及其体育项目进行长期运营，不断强化品牌、体育IP、体育项目之间的联系，从而提高营销门槛和竞争壁垒时，不因短期得失而动摇，最终你会得到你应得的。

因此，开展体育营销，企业真正需要做的就是播下种子2024 2015英超转播，努力培育2024 2015英超转播，等待花朵绽放。时间不说话，但它会回答所有问题；岁月不会说话，却能见证成长的力量。