禹唐体育商学院讲座:疫情对体育 IP 长期媒体价值的影响探讨

来源:网络编辑 2024-07-07 15:39:41

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4月23日晚,禹唐体育商学院与中体网联合推出《疫情期间如何进行有效体育营销》系列讲座第三场,主要探讨疫情对体育IP长期媒体价值的影响。中体网总裁牛刚、新浪体育总经理詹胜、国际乒联市场总监Matt Pound、艾瑞咨询高级分析师季志英在讲座中分享了各自的看法。牛刚表示,疫情让市场降温,让我们更加冷静地思考如何做好赛事和用户服务。詹胜认为,体育媒体要思考如何获取下沉用户,同时也要注意用户类型的延伸和收入模式的转变。季志英表示,社交媒体、直播、短视频已经成为体育IP推广营销的主要渠道,现在正是以内容为核心的阶段。我们将在后续文章中为大家呈现详细内容。

西甲联赛与达成正式合作协议

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近日,西甲联赛与中国社交媒体平台抖音达成官方合作协议,抖音将成为西甲联赛官方社交媒体合作伙伴。双方合作协议将持续至2020/21赛季。这也是抖音首次与足球联赛达成合作协议,未来西甲联赛的优质社交媒体内容将通过抖音平台触达更多用户。截至目前,西甲联赛在抖音上拥有近130万粉丝。随着此次合作协议的达成,西甲联赛在中国的数字化战略布局又迈出了重要一步。尽管西甲联赛在中国社交媒体中已经占据一席之地德甲联赛 门票收入,但此次与抖音的合作可以帮助联赛的各类信息在中国更加及时地传播。此外,此次协议的达成也有助于推动中国足球产业的发展,拉近西甲联赛与中国球迷的距离。

广州恒大足球场将接受多方评选

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恒大集团4月16日公布的广州恒大足球场莲花型设计方案,受到球迷、网友的广泛关注。广州市规划和自然资源局22日晚间表示,目前广州恒大足球场项目处于多方案比选阶段,尚未进入建筑设计审查阶段。广州市规划和自然资源局还表示,将按照住房和城乡建设部的要求,进一步加强城市景观和建筑质量管理,组织院士专家团队对该项目进行多方案比选,并按照重大建设项目管理程序进行审查报批,携手打造世界一流专业足球场。

利物浦与云视频解决方案提供商达成合作

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英超豪门利物浦宣布,他们已经与一家云视频解决方案提供商签署了合作协议,俱乐部将利用该协议重新利用其庞大的内容档案,以便在数字和社交媒体渠道上发布。使用亚马逊网络服务 (AWS) 公共云,利物浦的制作团队将能够快速剪辑、编辑和发布短视频,以及制作更长格式的内容、访谈和其他数字资产。首席执行官伊恩·麦克多诺弗说:“我很高兴与俱乐部合作并实现远程视频制作。利物浦的数字媒体团队将能够从任何浏览器或笔记本电脑访问他们集中存储的文件档案,并继续吸引他们的全球支持者,无论他们是在电视、在线还是在社交媒体上观看。”

今年电子竞技行业收入将略低于预期

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预计到2020年底,全球电竞市场将创造10.5亿美元的收入,低于该机构此前估计的11亿美元。发布的全球电竞市场报告还小幅上调了对2023年的预测,电竞行业收入将达到15.9亿美元,而不是15.5亿美元。这一变化的主要原因是新冠疫情导致许多电竞赛事被推迟、取消或转为线上模式。如果将新冠疫情对电竞的影响细分,到2020年底,电竞商品收入和门票收入预计将从1.217亿美元降至1.065亿美元。今年的媒体授权和赞助预测也被下调,分别从1.854亿美元下调至1.762亿美元和从6.369亿美元下调至6.149亿美元。不过,流媒体收入预计将以快于预期的速度增长。

巴塞罗那将与乐天重新谈判赞助协议

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据《世界体育报》报道,巴萨与赞助商日本乐天集团将重新谈判赞助协议。日本乐天集团在2017-18赛季成为巴萨胸前赞助商,现行合同于2020-21赛季末到期,乐天每年向巴萨支付5500万欧元的赞助费。今年是巴萨现任董事会任期的最后一年,巴托梅乌与乐天计划重新谈判赞助合同。双方现行合同包括:4年期合同,巴萨每年将获得至少5500万欧元的赞助费,最高可达6650万欧元,夺得西甲冠军可获得150万欧元的奖金,夺得欧冠冠军可获得500万欧元的奖金。乐天的标志出现在巴萨一线队球衣、诺坎普广告牌和墙壁、体育城设施和电子平台上。

英超联赛或考虑免费直播本赛季部分比赛

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英国文化大臣道登22日表示,他建议英超本赛季恢复后,应免费直播部分比赛,对方正在“考虑”他的建议。自3月13日宣布联赛因新冠肺炎疫情爆发而暂停以来,英超联赛何时恢复尚无定论。不过道登表示,他一直在与英国多家体育管理机构沟通,讨论恢复比赛的可行性及相关问题。道登坦言,转播收入对英超联赛意义重大,但他也强调,没有必要通过传统电视渠道进行直播,也不意味着所有比赛都要免费直播。“有很多创新的选择德甲联赛 门票收入,我认为他们应该考虑,他们也表示正在考虑。”

伦纳德输掉了“Klaw”商标诉讼

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据TMZ报道,快船球星伦纳德在与耐克争夺“Klaw”商标的版权案中败诉。伦纳德此前是耐克品牌的代言人之一,前年他拒绝了一份为期4年、价值2200万美元的续约合同,与纽约尼克斯签约。10个月前,伦纳德就其个人“Klaw”商标的版权问题向耐克提起诉讼。他声称耐克未经他的同意就将他设计的标志用在了耐克服装上,耐克也为该商标申请了版权。在周三的庭审中,法官认为耐克的设计是独立的知识产权德甲联赛 门票收入,与伦纳德早期的草图不同。换句话说,伦纳德并不拥有该版权,因此法官驳回了伦纳德的诉讼。

意甲联赛广播公司要求折扣或延迟支付最后一笔转播费

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意甲三大广播公司天空体育、DAZN和IMG联合要求对本赛季最后一笔转播费进行折扣或延期支付,这一要求遭到了所有受邀参与对话、讨论现有合同情况的俱乐部代表的拒绝。据《米兰体育报》报道,这一提议由天空体育牵头,他们向董事会提交了一份预防信,信中给出了两种情况:“如果赛季最终恢复,那么折扣将是按比例计算的,所有俱乐部在这种情况下将总共损失2.1亿欧元的收入;如果赛季最终暂停,折扣费用将达到约4.4亿欧元。”

费德勒提议 ATP-WTA 合并

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22日晚,网球名将费德勒在个人社交媒体上提议ATP和WTA两大管理机构合并,纳达尔、科维托娃等现役球星对此表示支持。费德勒首先表示:“我想知道,是不是只有我一个人认为现在是时候合并男女网球了?”此言随即引发热议,有人支持的同时,也有人提出质疑。随后他进一步表示:“我说的不是赛事合并,而是管理男女职业比赛的两大组织(ATP和WTA)对球迷来说,不同的排名体系、不同的标志、不同的网站和不同的赛事安排太让人困惑了。”

BT Sport 计划打破传统,于周六下午直播德甲联赛

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此前有报道称,德甲联赛或于下月初恢复。据《每日电讯报》报道,英国电信体育台(BT )计划从下个月开始每周六下午转播德甲联赛,打破50多年的限制。上世纪60年代,英格兰曾出台下午3点限制,因为人们认为电视转播会损害球迷对比赛的参与度,鼓励更多球迷到现场观赛。每周六下午14点45分至17点40分将不会播出任何足球比赛。但按照目前的情况,考虑到德甲联赛即将重启,将以空场形式进行,英格兰和苏格兰足协已提交申请,要求取消本赛季下午3点限制,在周六下午转播德甲比赛,并已获得批准。

如果预算上限降低,法拉利可能会退出 F1

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法拉利车队负责人马蒂亚·比诺托在接受采访时明确表示,如果实施严格的预算上限,法拉利会考虑自己在F1的未来。新冠疫情给这项运动的财政带来了沉重打击,但这位车队负责人建议不要仓促做出决定,他认为,拟议的车队预算削减可能会让F1贬值。2019年底,法拉利官方宣布将为2021年设定1.75亿美元的预算上限。但受疫情影响,本赛季取消了9场比赛,车队的财务状况不容乐观。上周,车队与国际汽联和F1会面,讨论支出限制问题。双方讨论将2021年的预算上限设定为1.45亿美元,2022年降至1.3亿美元,但并未达成一致。比诺托强调,如果预算上限继续下降,法拉利将准备退出F1。

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