此前，卡塔尔世界杯组委会首席执行官纳赛尔·阿尔哈特表示，2022年卡塔尔世界杯的基础设施建设将耗资超过80亿美元，收入预计将达到170亿美元。 同时，预计世界杯期间通过各种方式观看世界杯比赛的全球球迷数量将达到30亿至40亿。

据卡塔尔工商会7月发布的报告显示，举办世界杯预计将为卡塔尔带来约22亿美元（折合人民币约148亿元）的直接经济收入，以及来自卡塔尔的长期经济收入。 2023年至2035年约为27亿美元（183亿元人民币）。

粗略计算，举办世界杯赛事对于卡塔尔来说是一笔稳赚不赔的交易，这足以体现举办大型体育赛事对一个国家的经济影响。 强大影响力的结果就是产生更强的商业价值。 世界杯不仅仅是一场体育比赛，更是一块巨大的商业营销热土。

从默默无闻到占领半壁江山

海信引领体育营销，让中国品牌走向世界

2022年卡塔尔世界杯与以往任何一届世界杯都不一样。 从赛事角度来看，这是历史上首次在北半球的冬季举办世界杯。 从经济角度看，中国企业对本届世界杯充满热情。 不仅有不少中国企业成为官方赞助商，不少品牌也提前加入了营销战。

公开信息显示，除了从义乌运往卡塔尔的周边货物外，今年从卡塔尔本土运来的工程机械、交通设备和电子设备，甚至决赛场馆卢赛尔体育场的建设等，都体现了义乌对卡塔尔的重视。 “中国制造”和“中国技术”对于本届世界杯的重要性。

更能体现中国对世界杯影响力的就是企业赞助。 卡塔尔世界杯14家顶级赞助商中，仍有7家中国企业。 其中，海信、万达、蒙牛、vivo均是第二次参与世界杯赞助。

作为唯一一家连续四年赞助重大足球体育赛事的家电巨头，海信自2016年成为欧洲杯全球赞助商以来，是首家致力于赞助顶级足球赛事的中国企业。 浅谈海信在体育营销方面的投入海信董事长林澜形容这个过程是“一个逐渐建立信心的过程”。 他说：“2016年海信首次赞助欧洲杯时，时间很紧，但海信的品牌知名度已经有了很大的进步，从那时起我就变得越来越有信心。”

海信在体育营销方面的投资由来已久。 与足球赛事的渊源可以追溯到2014年，海信与欧洲五大联赛的德甲顶级足球俱乐部沙尔克04建立了合作伙伴关系。 2021年，海信与法甲豪门巴黎圣日耳曼达成深度战略合作。 其商用显示解决方案不仅直接进入巴黎圣日耳曼队的主场，而且该项目的合作金额超过百万美元，进而成为海信当时在海外乃至中国的商用显示企业。 又一科技出海标杆案例。

“大平台打造大品牌”，这是海信赞助体育赛事的最大经验。 体育赛事的全球影响力使得企业能够缩短打造全球品牌的时间。 同时，借助顶级赛事定位，企业可以跻身国内一流品牌行列，与国内同行在全球范围内彻底拉开距离。

然而，虽然体育营销可以快速推进中国企业的品牌全球化欧洲顶级足球赛事，但不可忽视的是，体育营销也需要长期投入，并非一日之功。 基于此，海信也被视为中国体育营销史上最有发言权的企业之一。

坚持自主品牌和技术积累

体育营销助力海信品牌影响力跨越

业内分析人士表示，正是由于对体育赛事营销的长期投入，海信被评为中国体育营销“第一人”。

10月26日，海信集团品牌管理部副总经理庞静在世界杯营销策略会上表示，海信深耕体育营销15年。 这一长远布局，是坚定不移打造全球自主品牌、建设世界一流企业的必然举措。 从长远来看，国际化是海信的重大机遇，体育营销是海信国际化进程中最有效的路径之一。

宇唐体育执行董事李江表示，海信不同于其他家电企业的独特体育营销路径在于，会结合不同的海外市场，进行本土化尝试。 也是支撑海信自主品牌战略的重要组成部分。 10月10日，林岚在谈到赞助世界杯的“初衷”时强调，持续赞助欧洲杯、世界杯等世界顶级足球赛事，承载着海信打造全球自主品牌坚定不移的信念。 。

如何在海外实现自主品牌业绩增长，快速获得客户的信任并获得当地用户的信任？ “顶级体育赛事给了海信弯道超车的绝佳机会。” 林岚表示，2015年海信海外营收已超过32亿美元，公司正处于海外市场蓄势待发的关键时刻。

赞助世界顶级体育赛事无疑将加速海信的国际化进程。 从2016年欧洲杯到2021年欧洲杯的五年间，海信全球知名度从37%提升至59%，海外销售收入从196亿元飙升至725亿元，海外收入占比从不到20%提升% 至 41.3%。 %，自主品牌占比由过去的10%提升至目前的80%以上。 海信集团营收从2012年的810亿增长到2021年的1755亿，创历史新高。

产品方面欧洲顶级足球赛事，根据全球权威市场统计机构Omdia最新数据，2022年第二季度，海信电视以12.1%的出货份额排名全球第二，仅次于三星。 2020年以来，海信电视在全球电视市场出货量排名第二，行业前三品牌中，只有海信保持持续增长。

业绩和产品销量的增长不仅拓宽了海信的发展道路，也使中国自主品牌的影响力倍增。 据谷歌和凯度今年7月27日发布的“中国出海品牌50强”榜单显示，

来自美国、英国、法国、澳大利亚、日本等11个国家的117万消费者投票选出了他们心中的中国家电全球第一品牌。 由此欧洲顶级足球赛事，海信排名第一，继续保持中国家电企业全球第一品牌的地位。

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