随着中国平安集团四年斥资6亿冠名中超联赛，中超联赛完成了从输家到富豪的转变。 比天价冠名更令人欣喜的是，中超联赛的品牌价值正在被更多资本、企业和球迷认可。

商业价值反弹：多家航母级企业亿元起争夺中超冠军

平安将提供的不仅仅是资金支持，还包括

球员保险、互联网金融创新等各层面合作。

【天价冠名权】平安年度赞助额1.5亿较去年翻倍，三星、大众加入竞争。

中国足球甲级联赛的冠军也曾有过辉煌，2000年左右就突破了1000万美元。 但美好的时光并没有持续多久。 2004年改制为中超，2005年遭遇“裸奔”。2006年来到福克斯，谈下每年6000万。 最终中国足协只拿到了几百万。 直到2010年，倍耐力才又给了他2000万。 2011年，中超再次“裸奔”，万达中途接手。

随着2013年联赛的复兴，2014年的中超联赛冠军也成为了各家企业争夺的热门话题。 甚至有媒体表示，争夺中超冠军比争夺中超冠军还要困难。 去年12月，已有10多家公司开始坐上谈判桌，随后有4家公司入围。 此前中超与万达的三年合同中，冠名费分别为5000万、5500万、5500万，但2014年门槛变成了1亿。 即便如此足球赛事赞助费，大众、福特、三星电子等航母级企业均参与竞标，出价最低为1.2亿，最高为1.7亿。 最终，平安集团获胜。 他们签订了为期四年的合同，冠名中超，平均年费为1.5亿。 中超联赛冠名费较此前翻倍。 平安冠名中超并创下多项纪录。 这是第一家投资中超联赛的金融公司。 四年的合同也是中超历史上最长的，平均每年1.5亿的投入也是中超历史上最大的赞助。

2013年中超主要投资公司对比，房地产仍是主要投资

柱子。 但它已经变得多元化。

【多元化投资】金融电子企业争相进军足坛或成下一个投资热点

2011年是中超投资的拐点。 那一年是恒大投资广州足球的第二年。 同年，富力也进军中超，“老朋友”王健林也选择在2011年回归。直到2014年，房地产已经成为中超的支柱产业，但这并没有阻止其他多元化的发展不少企业纷纷投资中超，比如三星2000万投资中超。 同时，平安冠名中超联赛，这是金融领域资本首次注入中超联赛。 这是一个全新的改变。 与此同时，通州电子与中超签约1.5亿元。 “通过与中国足球的合作，我们可以更好地让中国人民了解我们，我们也想激活更多的企业和球迷关注中超联赛和中国足球。” 通州电子董事长袁明说。 2011年10月，上市公司雷曼光电成为中超联赛唯一LED装备制造合作伙伴。 随后，雷曼光电在二级市场的走势十分喜人。 越来越多的企业通过投资中超联赛获得了可喜的回报。

据媒体报道，随着国内资本投资多元化以及国外先进商业理念的逐步接受，资本与文化体育双向融合成为热门话题，文化产业资本有望实现双赢- 获胜局面。 体育市场尚未完全成熟。 甚至被资本视为下一个热门投资领域。

据网易发布的《2013年中超联赛商业价值报告》显示，中超联赛

自2009年以来，公司营收一直呈上升趋势。

【收入蓬勃发展】2015年中超收入预计达5亿，中超分红预计达1000万

2008年中超联赛的收入仅为3750万。 到了2009年，就达到了1.5亿，这已经是一个很出色的表现了。 2015年，中超联赛的冠名费将从1亿起，加上一些合作伙伴和赞助商，年收入预计将达到5亿。

随着中超联赛收入的增加，各支球队的分红当然也会大幅增加。 据统计，2013年中超联赛总收入约为2.2亿元，净利润1亿元。 中超将把80%的利润分配给16家中超俱乐部，每家具乐部获得约600万元，创历史新高。 在即将到来的2014赛季，平安的冠名费和其他公司的赞助费约为4000万元。 今年中超联赛收入突破3亿元基本没有悬念。 去年中超联赛结束后，每支球队可以获得约600万元的分红，这创造了中超联赛历史上的最佳纪录。 此前最高的是2012年的360万元，今年各支球队的分红难免会不断刷新新纪录，甚至可能达到上千万的分红。 [详细的]

影响力不断增强！ 大牌纷纷涌入球队，身价暴涨。 球员人均工资为300万。

【引援】大牌涌入中超：中超球队总身价近10亿。 孔卡离队，恒大身价仍在上涨

2011年中超联赛引援投入金额猛增70%

这些资金用于引进大牌外援。

德国权威足球网站《转会市场》对2014年中超各队的身价进行了估算，16支中超球队的总身价高达1.16亿欧元，折合人民币近10亿元。 2012年，中超球队的总身价仅为7.3亿元。 大牌外援的涌入是造成这一现象的直接原因。 影响力的提升，让更多的国外球星关注中超联赛。

在这份最新价值榜单中，广州恒大以欧元计算，位列中超俱乐部第一，折合人民币2.2亿元。 虽然身价数千万欧元的孔卡被带走，但恒大的总身价相比去年仍然保持上升趋势。 很大一部分原因是他们刚刚花费了690万欧元引进了现任意大利国脚迪亚曼蒂。 与往年不同的是，恒大不再是独一无二的。 鲁能本赛季的球队总身价也突破了1亿。 2013年，山东鲁能从俄超莫斯科中央陆军引进勒夫。 俄罗斯媒体透露，转会费高达1200万欧元。 这种情况在2014年延续，当时山东鲁能分别以750万欧元和500万欧元收购了蒙蒂略和阿洛伊西奥。

【薪资】投资者看好投资环境：球员薪资连续五年上涨，2011年猛涨近60%

从2010年到2013年，中超球员的工资增长了一倍多。

俱乐部老板对联赛环境仍然充满信心。

作为俱乐部最重要的投资，中超球员工资总额的不断提升也从另一个层面说明了各路投资人对于中超联赛的投资环境非常看好。

在恒大进入中超之前，300万年薪基本算是顶薪。 然而，恒大出现后，郑智、郜林、荣昊、冯潇霆等多名绝对主力球员的年薪都达到甚至超过了500万。 从韩国归来的前国安球员黄博文的年薪已经达到了惊人的700万。 此外，恒大还拥有巨额的中超和亚冠奖金。 仅中超联赛的奖金就高达6900万。

其他传统强队也不得不提高球员待遇，以稳定军心。 在这样的背景下，自2011年以来中超球员的薪资快速增长也是可以理解的。2011赛季，中超各队的薪资总额超过8亿，同比增长56.82%。 2012赛季，达到了更高的水平，增至10亿。 2013赛季就突破了14亿，比2012年增长了43%，粗略估计中超的人均工资将达到300万。 [详细的]

大品牌时代已经开始！ 恒大强势崛起成拐点 中超值得6亿赞助

经历反赌低迷后，中超联赛上座率

开始直线上升。

数据证明，天价冠名是市场选择：场均上座人数近2万人，中超联赛的购买力超过美国、日本和韩国。

以前没什么用的中超联赛，现在已经变成了卖方市场。 中超联赛值得巨资投入吗？ 中超联赛值钱吗？ 也有人举了英超联赛的例子。 2013-2014赛季前，巴克莱银行宣布与英超续约。 冠名赞助费从前三年的8250万英镑增加到1.2亿英镑。 单赛季冠军仅需4千万英镑，冠军增幅仅为45%。

但这样的横向比较显然不符合中国国情。 不到三年前，中超联赛还是不良资产。 仅仅几年后，他们就扭转了局面。 我们先来看一组数据。 2013赛季，中超联赛场均现场观众人数为1.86万人，电视观众人数达到联赛历史新高3.5亿人次。 与2012赛季相比，2013赛季的总门票收入从不足1.1亿增加到3.3亿。 从这个角度来看，中超联赛的品牌价值随着关注度的提升而有所回升。 1.5亿不是一个天文数字足球赛事赞助费，而是一个理性的市场选择。 此前，国际足联官网文章指出，中超联赛的影响力和购买力已经超过日韩联赛，甚至超越美国大联盟。 有业内人士认为，2011赛季韩国K联赛冠名费仅为1700万元，而中超联赛则为1.5亿元。 价格差别太大了。 不过，考虑到中国市场比韩国市场大得多，而且中超联赛正在兴起，平安集团6亿元的冠名费也不算冤枉。

品牌提升关键要素：国家层面支持和大环境向好。 恒大强势崛起是拐点

《体育周刊》的一项调查显示，中超联赛仍然是

品牌价值最高的体育赛事。

【政策支持】早在2012年，蔡振华、魏迪就陪同国务院政策研究室、教育部等部门人员赴日本考察。 去年5月，中国足协、体育总局正式向国家政策研究室报送职业联赛全部材料，以及中超、中甲、校园足球学校的相关材料。理事会。 这也标志着国务院将正式讨论职业联赛的情况。 更重要的是，习近平主席不止一次对中国足球作出指导。 国家层面的支持，让作为中国足球核心要素的中超联赛开始走上正轨。

【后反赌时代】反赌打黑为中超品牌的推广提供了适宜的环境。 2010年，足协开始重建裁判队伍。 中国联赛的执法环境和秩序与之前完全不同，这客观上增加了比赛的激烈程度和精彩程度。 球迷对中超联赛的热情正在逐步回归，近几年上座率逐渐上升就是明证。 更好的联赛环境吸引了更多的外籍球星和教练加盟，联赛在这样的环境下进入了良性循环。

【恒大效应】广州恒大的崛起可以说是这种环境的客观产物。 恒大更像是中超联赛的拐点和催化剂。 2013年，在金元政策的支持下，恒大夺得中超冠军、亚冠冠军并晋级世俱杯。 从这一天起足球赛事赞助费，中超联赛开始被世界各地的球员认可。 教练很担心。 这也可以被视为中国联赛在反赌运动后经历困难时期的转折点。 业绩和人气的提升让投资者和粉丝更有信心。 随后，不少投资者和俱乐部开始效仿恒大打金、美元牌，中超联赛开始进入烧钱时代。 更重要的是，恒大所坚持的先进经营和管理理念，如针对性招募、维护教练权威、专业化管理团队等，都引起了其他中超球队的效仿，这种情况亦是如此。 这是球迷希望看到的，中超联赛正在进入良性循环。 [详细的]

品牌价值是联盟的生命。 中超联赛不能仅仅依靠某支球队、某位球星来打造自己的品牌，而应该在投资构成、俱乐部管理等方面进行更长远的考虑。