英超最新的媒体版权合同让不少人为哈兰德做表情包。

“世界上最富有的联赛！” “英超收入到2030年都不会减少”“67亿英镑，最贵的媒体版权合同”……这一系列英国媒体头条构成了这波英超本土媒体版权传播合同的主要内容。

北京时间12月5日，英超联赛宣布完成2025-2026赛季至2028-2029赛季英国本土直播版权包销售。 67亿英镑英超足球新闻，4年合同，这些数字信息都是正确的，但在英国当地媒体市场上，英超并没有增值，反而出现了当地物价的下降。

新媒体仍未成为继续推高英超版权价格的主力。 海外市场对英超的贡献变得比过去更加重要，甚至可能超过本土市场的重要性。

以电视为主的传统媒体平台基本上已经将其购买力资源挤压到了极限，而新媒体传播平台和渠道并没有表现出英超挖到第一桶金的潜力。 高位停滞或许就是这份英超新合同的总结。

天空体育单赛季可以直播的比赛数量从目前合同下的128场增加到215场。

4年合同史无前例，互联网不再是英超版权主力

这份版权合同是史无前例的四年本土合同——此前，受欧盟反垄断限制，英超本土媒体版权合同最多只能持续三年。 英国脱欧后，特别是在疫情影响下英超足球新闻，合同长度限制略有放松。 新合同期限为2025年至2029年，合同总价值为67亿英镑。 拥有转播权的媒体平台有天空体育电视台、TNT体育频道和拥有集锦转播权的BBC。

天空体育依然是英超联赛本地转播的主题机构，单赛季可直播的比赛场数从目前合同下的128场增加到215场，增幅巨大。超过三分之二； TNT 也是前身 BT ，单赛季举办 52 场比赛直播，其中包括英国时间每周六 12:30 的早场比赛； 通过这份合同，BBC 保留了每日比赛节目中的英超比赛精彩片段。

长期以来，英超以及对英超最感兴趣的美国资本都预计英超足球新闻，在传统电视机构传播力下降的情况下，更多新媒体渠道将进入英超蛋糕竞价市场。 然而，目前的权利持有者亚马逊却根本没有这么做。 在竞标这份为期四年的转播合同时，与DAZN类似的英国本土互联网直播平台也缺乏动力。 因此，在2030年之前，互联网将不再是英超版权的主要参与者。

这份英超版权合同被切割成五包，让市场上的各个球员竞价。 这也是一种反垄断限制。 天空体育获得4个直播套餐，TNT体育获得1个。

根据英国法律，英国当地媒体机构不得在周六下午3点等传统足球比赛时间现场直播这些赛事。 然而，新合同显然试图规避这些限制。 同时，新合同中只有天空体育和TNT体育两家转播机构，球迷购买足球套餐的购买流程也将得到简化。

每日比赛主持人加里·莱因克尔。

全球最大足球转播合同背后，英超本土市场价格不断下滑

英超联赛对外传播口径依然声称英超版权在当地市场实现了“4%的增幅”，并认为英超联赛绝对强于所有欧洲竞争对手，因为在其他联赛中，只有西甲的新合同销售额实现了1%的增长。 。

但事实上，英超在本土市场并没有升值。 反而因为直播游戏供应数量大幅增加而贬值。 在目前的合同框架内，天空体育为每场英超比赛支付的费用为930万英镑，而在2025-2029年的合同中，天空体育为单场英超比赛支付的费用将降至595万英镑。

从总金额来看，这当然是英超乃至全球最大的足球比赛转播合同。 做一些横向比较，美国只有NFL和NBA的转播合同总额更高。 不过，这只是一份针对英超本土市场的合同。 在海外市场越来越重要的时代，在同一合同期内，英超联赛在全球市场的“海外版权”销售总额很可能超过本土媒体版权市场——即便是中国大陆的版权市场英超曾经寄予厚望的市场，已经陷入严重衰退。

海外版权的销售和权益安排还需要一段时间才能得到答案，但英超进一步依赖海外市场必定是这个商业足球联赛的趋势。

这67亿英镑的构成，64亿英镑是天空体育和TNT体育提供的直播赛事费用，而BBC的集锦只有3亿英镑，相当于目前每赛季7500万英镑的合同。 在谈判过程中，BBC甚至希望英超能够降价，因为莱因克尔主持的Match of the Day节目是在周六晚上9点黄金时段播出，但英超比赛却是下午3点开始在星期六。 周日的比赛越来越少，每日比赛所能提供的亮点也越来越少。

天空体育转播英超比赛已超过30年，新合同对他们来说相对有利。 毕竟，直播的数量越来越多。 就合同整体而言，为了实现“增长”，英超想尽一切办法，比如将合同期限从过去的三年延长到四年，大幅增加本地直播比赛场次等，都试图交出最终总额“继续增长”的答卷。 不过，通过这67亿英镑的巨额，我们可以看到英超比赛在当地媒体市场的价格有所下降，整体周边环境对体育产业产生了沉重的影响。