足坛巨星加盟吸引全球“流量”

卡塔尔世界杯之后，“C罗加盟沙特利雅得胜利足球俱乐部”的消息再次吸引了世界足坛对沙特的关注。 此次“创纪录”的加盟也真实反映了沙特提高足球竞技能力、发展足球事业的迫切需要。 “志向”。

此次加盟之所以轰动全球足坛，不仅是因为C罗本身的名气，还因为沙特与他签订了一份为期三年、年薪约2亿美元的“天价”合同。 。 虽然这给C罗带来了很大的争议，但他在利雅得胜利俱乐部欢迎仪式新闻发布会上表示，“我加入利雅得胜利俱乐部不仅是为了帮助他们发展足球，也是为了帮助这个美丽的国家。沙特阿拉伯不是我的职业。他的职业生涯结束了。” C罗认为沙特联赛的竞争非常激烈，加入沙特联赛是改变下一代对足球心态的好机会。

在C罗加盟沙特队的消息公布后短短几天内，利雅得胜利俱乐部的账户就获得了超过500万新粉丝。 其官网服务器一度瘫痪，推特上的#标签也被使用多日。 在中东排名第一的沙特首都利雅得马路上的电子屏幕上张贴着欢迎C罗的电子海报，俱乐部官方体育用品商店前也排起了长队购买C罗球衣……

沙特娱乐总局也趁热打铁，主动掌握“交通密码”，精心策划组织了一场“利雅得全明星队”VS“巴黎队”的足球明星友谊赛。 沙特方面邀请了梅西、内马尔、姆巴佩等国脚大牌球员来到利雅得与C罗同场竞技。 这场友谊赛成为继世界杯之后全球收视率最高的足球比赛之一，并成功为沙特带来了不可估量的国际关注和媒体曝光。

媒体分析认为，C罗为沙特带来了巨大的曝光度和流量。 沙特联赛的全球知名度和转播版权销量均创下新高。 团队的周边广告产生了可观的收入。 世界各地球迷来沙特观看比赛的比例大幅增加。 ，经济效益和社会效益都难以估量，此次加盟签约的“性价比”非常高。

努力举办足球体育赛事，建设中东体育强国

沙特希望发展足球体育产业，除了“引凤”外，还在努力“筑巢”。 卡塔尔世界杯的成功举办让沙特“非常眼红”，沙特政府也希望通过顶级国际赛事提升本国球队的国际影响力和国家形象。

2月1日，亚足联大会正式确定2027年亚洲杯足球比赛将在沙特阿拉伯举行。 2月14日，国际足联理事会会议决定沙特阿拉伯为2023年世俱杯举办地。 成功申办各类国际足球赛事，让沙特在国际重大体育赛事中获得了无限的曝光度。

沙特体育部长阿卜杜勒·费萨尔表示：“被确认为2027年亚足联亚洲杯的主办权，对沙特足球来说是一个历史性的、激动人心的时刻。我们将这次赛事视为一次展示一切伟大的机会。我们在举办大型——规模化的体育和娱乐赛事意味着我们已经做好准备，热烈欢迎来自亚洲和世界各地的球迷。”

据沙特媒体报道，沙特还积极申办2026年亚足联女足亚洲杯，并计划与埃及、希腊联合申办2030年世界杯。 沙特足协主席亚西尔·梅沙尔今年成功当选国际足联董事，也将有助于沙特未来在国际足联拥有更多话语权，这将有助于其进一步谋求举办2030年世界杯。

《环球》杂志记者观察到，沙特在体育基础设施建设和运动员培训方面也投入巨资，近几年对足球产业的投入大幅增加。 沙特体育部门已经认识到足球运动在该国的重要性，高度重视各级球员、教练员和裁判员的培养和发展。 建设新场馆、设立高水平培训机构、设立足球人才奖学金等举措相继实施。 。 这些努力将帮助沙特阿拉伯建立一个充满活力和繁荣的足球产业，使其成为中东地区最成功的足球体育产业领导者。

支持体育娱乐，振兴经济多元发展

在沙特王储兼总理穆罕默德·萨勒曼的推动下，沙特于2016年推出了“2030年愿景”。核心主题包括雄心勃勃的国家、繁荣的经济和充满活力的社会。 愿景的中心思想是现代化和多元化，“建设世界一流体育强国”是这一愿景的一部分。

外媒评论员斯坦尼斯·埃尔斯伯格认为，体育是沙特“2030愿景”战略框架的重要支柱，尤其是因为其影响力和知名度。 与邻国卡塔尔和阿拉伯联合酋长国一样，沙特阿拉伯认识到体育能够创造兴奋感和归属感，使其成为赢得政治善意、新外交关系和投资的绝佳工具。

此外，经济多元化也是沙特发展足球等体育产业的重要目的。 “2030愿景”的主要执行力量之一是沙特主权财富基金“公共投资基金”（PIF）。 PIF投资计划的一项倡议明确提出“丰富沙特阿拉伯的旅游和娱乐体验足球赛事新闻，建设更有活力的社会。并巩固各级体育部门的经济和社会作用”。

在沙特能源经济转型的迫切需要下，沙特不断加大对国家软实力和经济多元化发展的战略投入。 2021年，梅西被聘为沙特旅游大使； PIF 收购了英超俱乐部纽卡斯尔联队的所有权。 2022年9月，沙特公布《游戏和电子竞技国家战略》，计划到2030年将沙特打造成为世界电子竞技中心……

不仅如此，从达喀尔拉力赛、一级方程式赛车，到沙特阿美国际高尔夫锦标赛，再到意大利和西班牙足球超级杯，这些体育赛事的投资为沙特带来了可观的非能源经济增长足球赛事新闻，新冠疫情疫情过后一直保持持续增长的趋势。 这些事件也向世界表明，沙特正在成为一个体育和娱乐产业蓬勃发展的现代化国家。

着眼当下，沙特的一系列“行动”汇聚了“好牌”，成功吸引了国际社会的关注，充满了无限潜力； 展望未来，沙特体育产业的“野心”充满想象，值得国际关注。 社会的共同期望。

不过，正如有网友评论的那样，沙特的这一系列体育投资更像是沙特的“体育公关”。 他们希望通过对体育产业的广泛参与足球赛事新闻，证明自己愿意与世界各地的年轻人融合。 新开放国家。 但沙特距离真正摆脱传统石油经济、重塑国家国际形象、建立开放包容的体育竞赛环境还有很长的路要走。

来源：2023年3月8日出版的《环球》杂志第5期

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