剑南春与曼城俱乐部合作签约仪式（来源：人民网）

近年来，国内白酒品牌也开始涉足体育营销。 合作项目涵盖网球、高尔夫等精英体育项目，到足球、乒乓球等大众体育项目。 各酒类品牌在赛事冠名、球队赞助、运动员代言等不同形式的合作上都下了大力气。 不断拓展白酒品牌营销新方式。 作为中国传统名酒品牌，剑南春在体育营销领域正在走出一条独特的探索之路。

绑定足球资产，深化内容营销

1、打造俱乐部，推动四川足球产业发展

关注国内足球比赛的球迷对剑南春队不会感到陌生。 1996年起，四川体育职业技术学院与四川剑南春集团有限公司共同组建四川剑南春女子足球俱乐部，使四川女足逐步走向职业化。 四川剑南春女足俱乐部下辖甲级、乙级、三级三支女足。 还积极开展四川省体育院校的人才选拔和培养工作。 2007年7月，剑南春集团与四川体育职业技术学院再次携手共建四川剑南春女子足球俱乐部。 四川女足从一支年轻球队成长为一支全国劲旅，成为中国西部地区唯一一支参加女超联赛的球队。 还选送了肖震、庄然等多名优秀运动员进入国家队。 男足方面，剑南春男足只涉足过业余赛场。 由剑南春企业员工组成的剑南春男子足球队成立于2002年，在业余赛场上不断努力，并逐步走向职业赛场。 球队已经获得了三届德阳地区冠军，并获得了2017年四川业余足球联赛冠军，因此他们也获得了参加2018年中国冠军联赛地区比赛的资格。

德阳剑南春队夺得2019四川业余足球联赛冠军（来源：澎湃新闻）

作为四川省代表性白酒品牌之一，剑南春多年来不断助力四川足球的发展。 无论是人才梯队建设福州业余足球赛事平台，还是财力赞助，剑南春始终不遗余力地支持四川足球。 在这二十多年的时间里，剑南春男女队都不断进步，不断突破巅峰，成为国内知名球队。 与此同时，随着剑南春队征战各项赛事，剑南春酒也吸引了全国球迷的关注。 “足球”早已成为剑南春品牌的独特标签，使其与同类白酒品牌有着明显的区别。

2、以顶级足球IP为载体，布局内容激活

2019年5月，剑南春与英超冠军曼城俱乐部正式宣布签署覆盖全球的三年合作协议。 剑南春品牌成为曼城俱乐部全球官方酒类合作伙伴。 同时，剑南春与中国综合性足球营销机构东球地达成为期三年的全面战略合作，并在东球地APP中新增剑南春专栏，共同为国内外球迷提供最前沿的足球新闻。 此前，东丘迪已成为曼城俱乐部在中国的官方战略合作伙伴。 剑南春与曼城俱乐部、东丘地结成强强战略合作联盟，共同致力于足球事业的发展，在国内外也结成强强战略联盟。 具有独特优势的足球体育营销阵营，最大限度地发挥足球IP的营销价值，为剑南春品牌的国际化战略贡献力量。

2022年，剑南春作为曼城官方全球合作伙伴，联手爱奇艺体育为球迷打造首档沉浸式英超脱口秀节目《剑指巅峰》，一炮而红足球圈，结合脱口秀节目伴随着热门体育赛事。 给观众带来了全新的观看体验，酒吧式的节目场景成功为球迷营造了一种身临其境的观看和享受比赛的感觉。 5月23日凌晨曼城夺冠后，简南春专门推出了“曼城冠军酒”，以纪念曼城“十年六冠，最有价值”。 首次亮相《剑指巅峰》直播专场，汇聚英超赛事。 曼城俱乐部超高的流量引起了球迷圈对剑南春品牌的高度关注。

曼城冠军酒及曼城俱乐部成员人物（来源：剑南春官方微博）

《剑指巅峰》并不是剑南春参与创作的第一档热门体育节目。 2016年欧洲杯期间福州业余足球赛事平台，剑南春与优酷视频热门体育栏目《大话》系列合作，推出了剑南春、金剑南原创节目《大话欧洲杯》。 欧洲杯期间引起广泛关注和热议。 如果说在与优酷视频的合作中，剑南春只是以节目冠名身份参与节目，那么剑南春与爱奇艺体育的合作则是根据以往的经验，整合剑南春的品牌营销和产品推广进行前后部署。节目场景构建丰富多样的品牌营销矩阵。 从品牌名称的曝光、品牌产品的嵌入到曼城定制产品的特别推广，剑南春作为曼城俱乐部节目赞助商品牌和战略合作伙伴的权益得到了更加充分的体现。 通过与综艺节目的合作，消费者对品牌的认知度得到了极大的提升。 情感共鸣。

爱奇艺体育·简南春《剑指巅峰》（来源：爱奇艺）

剑南春在体育营销上并不局限于传统的合作模式，而是积极探索体育与自制节目相结合的新可能性。 疫情期间，传统的观赛方式，无论是现场观赛，还是与朋友在酒吧聚会，都受到了不同程度的影响。 剑南春通过与线上节目的合作，尽力为球迷还原熟悉的观看环境，而酒吧场景更是酒类产品的最佳营销场景，剑南春通过充分展示品牌名称，将英超比赛期间的宣传效果最大化，节目中的产品形象和企业价值观。 作为曼城俱乐部战略合作伙伴推出的定制产品“曼城冠军酒”也赢得了节目观众和曼城球迷的关注和喜爱，让剑南春的产品与足球文化的联系更加紧密。

本地化推动国际化并扩大消费者客户群

除了足球之外，剑南春还积极尝试与不同类型、不同受众的各类体育项目合作，不断突破品牌固有形象并进行场外营销，将剑南春品牌推广给更多元化的运动爱好者。

2017年9月底，剑南春正式成为2017年NBA中国赛官方合作伙伴。 合作期间，剑南春联手NBA巨星在深圳开展粉丝见面会活动。 借助此次合作机会福州业余足球赛事平台，中国球迷可以在赛场内外体验NBA中国赛的魅力。 同时，通过活动，可以让球迷熟悉并喜爱剑南春这个品牌，用篮球来传达剑南春这个品牌。 体育文化和体育精神。

剑南春NBA见面会（来源：搜狐新闻）

2017年10月，剑南春正式成为2017世界斯诺克国际锦标赛战略合作伙伴。 作为由国家体育总局和中央电视台联合世界斯诺克协会联合推出的世界顶级斯诺克赛事，世界斯诺克国际锦标赛是目前中国最高级别的斯诺克赛事，与世锦赛、英锦赛并列。而大师赛被誉为斯诺克新“四大满贯”，可以吸引世界各地斯诺克选手的参与，也可以吸引世界各地观众的关注。 与高水平、高水平、高娱乐性的国际斯诺克赛事的合作，让剑南春品牌在国际市场上脱颖而出。 斯诺克运动与足球、篮球等大众体育运动相比具有一定的独特性，其受众圈子也不同于足球、篮球爱好者。 剑南春与斯诺克赛事的合作，可以借助这种高端优雅绅士的运动，拓展剑南春品牌的高端精英消费群体。

剑南春2017世界斯诺克国际锦标赛（来源：腾讯新闻）

剑南春灵活、全面地将体育营销运用到品牌的国际化战略中。 通过选择符合国际热点的体育项目进行合作，充分体现了剑南春品牌在合作中的国际化思维，让世界各地的观众和消费者都能享受到。 了解剑南春讲述的品牌故事、剑南春传达的品牌理念，将会潜移默化地对国际消费群体产生深远的影响。 剑南春通过体育营销推出的国际化战略，一方面为剑南春打开了国际市场，将剑南春品牌在传统白酒市场的竞争场景转变为国际烈酒市场； 另一方面，剑南春已经走出国门，走向国际市场。 品牌入驻可显着提升剑南春在国内市场的品牌影响力，让品牌的营销活动实现国际与国内市场的良性互动，进一步提高国内市场的竞争力。

结论

作为中国白酒行业历史最悠久的品牌，剑南春在体育营销上始终坚持传承，将体育精神、体育精神植根于品牌核心，用品牌的力量大力推动四川足球乃至中国足球。 业务的发展与传承，体现了剑南春作为四川品牌、中国品牌的巨大能量。

剑南春深耕体育产业多年。 合作项目从足球拓展到篮球、斯诺克等领域。 合作地域范围从四川拓展到全国乃至全球。 合作形式从赞助、冠名拓展到节目内容激活。 多年来，持续与体育产业保持紧密联系，通过体育营销将品牌力量辐射到更广泛的消费群体，也通过体育营销打开了中国白酒国际市场的大门，带动了更广阔的发展天地。

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