NBA季后赛已经进入下半场，勇士队常规赛杀入了总决赛。东部雄鹿队与猛龙队的大战即将上演。

2019年的这些季后赛，竞争或许不够激烈，但场上依然不乏球星——库里、杜兰特、汤普森、利拉德、伦纳德、字母哥，每个人都贡献了让球迷兴奋的高光场面。

这些球星背后的运动品牌应该很高兴，毕竟这些球员是品牌最好的代言人。他们每个人都有自己的签名篮球鞋（耐克和扬尼斯·阿德托昆博的签名鞋将在六月份推出），可以在夏季带动一波球鞋销售。

然而现实中，明星的带货能力却备受质疑。

据市场研究机构NPD统计，2019年美国市场篮球鞋销量下降了21%，延续了2017年（下降12%）和2018年（下降7%）的下降趋势。

NPD高级分析师马特·鲍威尔在接受行业媒体News采访时表示：“当勒布朗去洛杉矶打球时，他的球鞋销量激增，因为新市场引起了消费者的兴趣。然而，这并没有改善篮球的整体市场状况鞋。”

尽管顶级球员可以带动购买热潮，但篮球鞋作为一个品类对消费者的吸引力正变得越来越低。

“篮球鞋是一种没有太多时尚属性的产品，人们不会穿着它上街，这是球鞋销量不佳的根本原因。”鲍威尔表示，“无论球员表现得多么好，他们都无法打动消费者的心。时尚神经质。”

虽然球鞋生意在世界范围内普遍蓬勃发展nba球星代言的篮球鞋，但这里的“球鞋”并不是专指篮球鞋。运动品牌、时尚品牌、奢侈品牌或独立或联手推出了不少新款运动鞋，但穿着场景更多的是日常生活和工作。篮球鞋的优势——功能性和高科技含量——只能吸引一小部分消费者。

尽管市场不景气，但篮球鞋作为运动品牌技术创新和高价产品的代表，仍然吸引品牌持续投入。

2018年6月，德国运动品牌彪马时隔20年后重返篮球事业，签下了艾顿、马文·巴格利三世、小迈克尔·波特和扎伊尔·史密斯等NBA新秀。

2018年11月，纽也出人意料地重返篮球圈，签下了前品牌球员科怀·伦纳德。

伦纳德在今年的季后赛中穿着New的新款篮球鞋。 （图片来源：视觉中国）

2019年4月nba球星代言的篮球鞋，曾经的篮球鞋霸主也在衰落多年后重启篮球业务，推出了实用版球鞋All Star Pro BB。

“新竞争对手”的加入也推动了传统品牌的创新。

Under 的库里战靴已经更新至第六代。得益于在场上持续高水平的表现，库里的人气和好评一直在线。据分析机构Q统计，2019年，库里在所有NBA球员中消费者正面印象得分最高，比例为28%。根据NBA官方商店的数据，库里是NBA销量第二高的球员。

不过，库里还为球员无法带动球鞋生意提供了另一种解释——球星太稳定，人们对此感到厌倦。

勇士队刚刚第五次加冕西部冠军，詹姆斯也连续八个赛季闯入总决赛。运动品牌营销专家桑尼·瓦卡罗表示，观众已经厌倦了每年在季后赛和决赛中看到同样的面孔来来去去。

“现在（NBA）没有令人兴奋的球员。现在每个人最感兴趣的是NBA之外的人。”瓦卡罗正在谈论热门新秀锡安威廉姆森。在今年的NCAA季后赛中，威廉姆森的耐克鞋突然破裂，导致他受伤，耐克股价下跌。目前，人们持续关注威廉姆森将签约哪个品牌。

全球最大体育用品零售商Foot首席执行官迪克·约翰逊也认为，无论季后赛出现什么壮举，篮球鞋市场都无法引起轰动。

“顶级球员的影响力已经饱和，角色球员偶尔的非凡表现不足以带动一款球鞋的整体流行。”约翰逊说。

同时他还指出，目前不太受关注的篮球产品可以继续贡献收入，比如耐克的篮球服装和装备产品nba球星代言的篮球鞋，以及市场持续关注的系列。

为了保持产品专业性的同时刺激消费者的购买欲望，篮球鞋市场需要贡献不断的新刺激，无论是新巨星还是新品牌。

如果要问今年夏天还有哪些值得期待的篮球鞋，可能就是耐克即将为“字母哥”字母哥推出的 Nike Freak 1 签名鞋了。 “字母哥”本赛季迅速成长为联盟顶级球星。他带领的雄鹿队已经进入东部决赛，是总冠军的有力争夺者。虽然“字母哥”是个大个子，但他全面的球风和精湛的篮球技术也吸引了很多球迷。

伦纳德和纽展示了当红明星和新品牌碰撞时能擦出怎样的火花。 5月8日，New为伦纳德推出了Kawhi 2-Way限量版套装。 OMN1S篮球鞋就是其中的两款，并取得了良好的市场反响。这双鞋也因为伦纳德在季后赛的强势表现而持续畅销。